মার্কেটিং ৩য় বর্ষ: বিজ্ঞাপন ও প্রসার (PDF) সাজেশন

অনার্স মার্কেটিং ৩য় বর্ষের বিজ্ঞাপন ও প্রসার pdf সাজেশন

বিজ্ঞাপন ও প্রসার pdf সাজেশন
বিষয় কোড : ২৩২৩০৯

ক-বিভাগ : অতিসংক্ষিপ্ত প্রশ্ন ও উত্তর

১. বাজারজাতকরণ কাকে বলে?
উত্তর : পণ্য দ্রব্য প্রকৃত উৎপাদনকারীর নিকট হতে চূড়ান্ত ভোক্তার নিকট পৌছানো পর্যন্ত সকল প্রকার ব্যবসায়িক কার্যাবলির সমষ্টিকে বাজারজাতকরণ বলে।

২. বাজারজাতকরণ মিশ্রণ কাকে বলে?
উত্তর : ক্রেতা ও ভোক্তার চাহিদা, প্রয়োজন ও অভাবের সন্তুষ্টির লক্ষ্যে পণ্য, মূল্য বণ্টন ব্যবস্থা, প্রচার ও প্রসারের একটি কার্যকর সংমিশ্রণকে বাজারজাতকরণ মিশ্রণ বলে।

৩. প্রসার বলতে কী বুঝ?
উত্তর : প্রসার বলতে পণ্যের গুণাবলি সম্পর্কে অভীষ্ট ক্রেতাদের বিস্তারিত অবগতকরণ এবং তাদেরকে উক্ত পণ্য ক্রয় করার জন্য উৎসাহিত বা প্ররোচিত করার জন্য যে সকল বৈধ কার্যক্রম গ্রহণ করা হয় তাকে বুঝায়।

৪. বিজ্ঞাপন বলতে কী বুঝ?
উত্তর : বিজ্ঞাপন বলতে অর্থের বিনিময়ে কোন নির্দিষ্ট উদ্যোক্তা কর্তৃক পণ্য, সেবা ও ধারণার নৈবর্ত্তিক যোগ্যতা বা উপস্থাপনাকে বুঝায়।

৫. ব্যক্তিক বিক্রয় বলতে কী বুঝায়?
উত্তর : ব্যক্তিক বিক্রয় বলতে যে কৌশল বা প্রক্রিয়ার মাধ্যমে বিক্রেতা ক্রেতাকে পণ্য বা সেবা সম্পর্কে আগ্রহী করে তোলে এবং প্রকৃত ক্রেতায় পরিণত করে তাকে বুঝায়।

৬. সমন্বিত বাজারজাতকরণ যোগাযোগ বলতে কী বুঝায়?
উত্তর : সমন্বিত বাজারজাতকরণ যোগাযোগ বলতে বাজারজাতকরণ উদ্দেশ্যবলি অর্জনের জন্য বিভিন্ন প্রসার বা যোগাযোগ মাধ্যমে যেমন— বিজ্ঞাপন, বিক্রয়, প্রসার, ব্যক্তিক বিক্রয়, জনসংযোগ, প্রত্যক্ষ বাজাজাতকরণ ইত্যাদির প্রয়োগকে বুঝায়।

৭. সুযোগ বিশ্লেষণ বলতে কি বুঝ?
উত্তর : বাজার সুযোগ হচ্ছে সেই সকল ক্ষেত্র যেখানে অনুকূল চাহিদার গতি প্রকৃতি বিদ্যমান, যেখানে ক্রেতার প্রয়োজন ও অভাব পূরণ করা হয়নি সেখানে কোম্পানি যথাযথভাবে প্রয়োজন পূরণ করতে পারে।

৮. অভীষ্ট বাজার কাকে বলে?
উত্তর : অভীষ্ট বাজার হচ্ছে প্রতিটি বাজার অংশের আকর্ষণীয়তা মূল্যায়ন এবং প্রবেশের জন্য এক বা একাধিক বিভাগ নির্ধারণ করার প্রক্রিয়া।

৯. ভৌগলিক বিভক্তিকরণ বলতে কী বুঝ?
উত্তর : ভৌগোলিক বিভক্তিকরণ হচ্ছে বিভিন্ন ভৌগোলিক একক যেমন জাতি, রাষ্ট্র, অঞ্চল, দেশ, শহর বা পাড়ার ভিত্তিতে একটি বাজারকে বিভক্ত করা।

১০. গণবাজারজাতকরণ বলতে কী বুঝ?
উত্তর : গণবাজারজাতকরণ বলতে কোন বাজারকেক পৃথক না করে সমগ্র বাজারকে একটি মাত্র বাজার হিসাবে বিবেচনা করে বাজারজাতকরণ কর্মসূচি প্রণয়ন করাকে বুঝায়।

১১. পণ্য কাকে বলে?
উত্তর : অভাব ও চাহিদার সন্তুষ্টি বিধান করতে পারে এমন কিছু বাজারে মনোযোগ আকর্ষণ অর্জন ব্যবহার বা ভোগের জন্য উপস্থাপন করা যায় তাকে Product বা পণ্য বলে।

১২. গুণগত নিরীক্ষা কাকে বলে?
উত্তর : গুণগত নিরীক্ষা হচ্ছে এমন এক ধরনের মূল্যায়ন পদ্ধতি যার মাধ্যমে গ্রাহকদের বিজ্ঞাপন কর্মসূচির পরিকল্পনা প্রনয়ণ, উন্নয়ন ও বাস্তবায়ন ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপন এজেন্সীর কার্যক্রন পর্যালোচনা করা হয়।

১৩. বাজারজাতকরণ যোগাযোগ বলতে কী বুঝ?
উত্তর : বাজারজাতকরণ যোগাযোগ বলতে দুই বা ততধিক ব্যক্তি বা পক্ষের মধ্যে অর্থাৎ ভোক্তা এবং বাজারজাতকারীদের মধ্যে পণ্য বা সেবা সম্পর্কে ভোক্তাকে অবহিতকরণ এবং জ্ঞান প্রদান এবং গণ্য ক্রয়ে ক্রেতাকে আকৃষ্ট করার জন্য যে তথ্যে আদান-প্রদান হয়, তাকে বুঝায়।

১৪. সমন্বিত বাজারজাতকরণ বলতে কী বুঝ?
উত্তর : সমন্বিত বাজারজাতকরণ বলতে প্রতিষ্ঠান এবং তার পণ্য সম্পর্কে স্পষ্ট সামঞ্জস্যপূর্ণ এবং আবেদনময়ী বার্তা প্রেরণের জন্য বিভিন্ন যোগাযোগ মাধ্যমগুলোর একত্রিকরণ এবং সমন্বয় সাধনকে বুঝায়।

১৫. যোগযোগ উদ্দেশ্য বলতে কী বুঝ?
উত্তর : যোগযোগ উদ্দেশ্য বলতে সমন্বিত বাজারজাতক যোগযোগ কর্মসূচির মাধ্যমে কোম্পানি কী অর্জন করতে চায় তার বিবৃতিকে বুঝায়।

১৬. মনগড়া পদ্ধতি কী?
উত্তর : ব্যবস্থাপকের নিজের পছন্দমতো বিজ্ঞাপন ও প্রমোশন খাতে অর্থবরাদ্দ করে তাকে মনগড়া প্রমোশন বাজেট বলে।

১৭. পে-অউট পরিকল্পনা পদ্ধতি কী?
উত্তর : বাজার শেয়ার বা বিক্রয়ের ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনের অনুপাত নির্ধারণ করার বাজেট পদ্ধতিকে পে-আউট পরিকল্পনা বলে।

১৮. Dagmar মডেল কী?
উত্তর : বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য নির্ধারণ এবং বিজ্ঞাপন প্রচার অভিযানের ফলাফল পরিমাপের পদ্ধতিকে Dagmar মডেল বলে।

১৯. প্রত্যক্ষ বাজারজাতকরণ কী?
উত্তর : প্রত্যক্ষ বাজারজাতকরণ বলতে বাজারজাতকারী সরাসরি তার পণ্য ভোক্তার নিকট পরিচিত করিয়ে ভোক্তাকে আকর্ষণ এবং ভোক্তার সাথে দীর্ঘস্থায়ী সম্পর্ক সৃষ্টি করার প্রচেষ্টা।

২০. বহিমুখী টেলিমার্কেটিং কী
উত্তর : বাজারজাতকারী উদ্যোগী হয়ে পণ্য বা সেবা বিক্রয়ের জন্য ক্রেতাদের সাথে যোগযোগ করা।

২১. অনলাইন বাজারজাতকরণ কী?
উত্তর : অনলাইন বাজারজাতকরণ হলো কম্পিউটার সিস্টেমের মাধ্যমে ইলেকট্রনিক উপায়ে ক্রেতা বিক্রেতা মধ্যে আন্তঃক্রিয়াশীল যোগাযোগ প্রক্রিয়া।

২২. প্রত্যক্ষ বাজারজাতকরণের সংজ্ঞা দাও।
উত্তর : তাৎক্ষনিক সাড়া পাওয়া এবং দীর্ঘস্থায়ী ক্রেতা সম্পর্ক সৃষ্টির লক্ষ্যে টার্গেট ক্রেতাদের সাথে সরাসরি যোগাযোগকে প্রত্যক্ষ বাজারজাতকরণ বলে।

২৩. অনলাইন বিজ্ঞাপন কী?
উত্তর : অনলাইন বিজ্ঞাপন হলো ইন্টারনেট বা ওয়েবসাইটে পণ্য বা সেবার বিজ্ঞাপন প্রচার করা।

২৪. ই-কমার্স কী?
উত্তর : ই-কমার্স হলো অনলাইনে ইন্টারনেটের মাধ্যমে পণ্য কেনা বেচা অর্থাৎ অনলাইনে বাণিজ্য করার প্রক্রিয়া।

২৫. প্রিমিয়াম কী?
উত্তর : প্রিমিয়াম হলো নির্ধারিত মূল্য থেকে পণ্যের পরিমাপ বাড়িয়ে দেয়া কিংবা পণ্যের সাথে উপহার স্বরূপ অন্য কোনো পণ্য বিনা মূল্য বিতরণ করা।

২৬. জনসংযোগ কাকে বলে?
উত্তর : জনসাধারণের সাথে সুসম্পর্ক বজায় রেখে অনুকূল প্রচারণা লাভ, আইনগত ভাবমূর্তি তৈরি এবং প্রতিকূল প্রচারণা ও গুঞ্জন মোকাবিলা করার জন্য প্রতিষ্ঠান যে কার্যক্রম গ্রহণ করে তাকে জনসংযোগ বলে।

২৭. প্রচার কী?
উত্তর : কোনো পণ্য, সেবা বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে কেনো প্রচার খরচ ছাড়া মিডিয়াতে নিরপেক্ষ কোনো পক্ষের মাধমে উপস্থাপিত তথ্যকে প্রচার বলা হয়।

২৮. জনসংযোগ বলতে কী বুঝ?
উত্তর : জনসংযোগ বলতে প্রতিষ্ঠান এবং জনসাধারণের মধ্যে পারস্পারিক সুবিধাসংক্রান্ত কার্যাবলি চিহ্নিতকরণ, বাস্তবায়ন এবং প্রতিষ্ঠা করার জন্য যথাযথ পরামর্শ প্রদানসংক্রন্ত যাবতীয় কার্যক্রম।

২৯. সাতটি ‘সি’–এর অর্থ কী?
উত্তর : ৭টি সি হলো: Consumer, Cost, Communication, Convenience, Caring, Co-ordinated, Confirmation.

৩০. সূচক সংখ্যা সূত্রটি কী?
উত্তর : সূচক সংখ্যা = (ভৌগলিক বাজার বিভাগে ব্যবহারকারীর শতকরা হার/একই বাজার বিভাগের জনসংখ্যার শতকরা হার) × ১০০

খ-বিভাগ: সংক্ষিপ্ত প্রশ্ন

১. “বিজ্ঞাপনের কারণে মানুষ অপ্রয়োজনীয় পণ্য ক্রয় করছে” -বিজ্ঞাপনের এ আলোচনাটি মূল্যায়ন কর।
২. বিজ্ঞাপন কি অপচয়? ব্যাখ্যা কর।
৩. বিজ্ঞাপনের সামাজিক গরুত্ব বর্ণনা কর।
৪. সমন্বিত অডিয়েন্সের স্তরগুলো বর্ণনা কর।

৫. এজেন্সিগুলো কীভাবে গ্রাহক অর্জন করতে পারে?
৬. বাজাজাতকরণ যোগাযোগের সংজ্ঞা দাও।
৭. যোগাযোগ পিরামিডের বর্ণনা দাও।
৮. বাজেট বরাদ্দকরণের বিবেচ্য বিষয়সমূহ বর্ণনা কর।
৯. প্রমোশন বাজেটের সংজ্ঞা দাও।
১০. DAGMAR মডেলের সুবিধাসমূহ আলোচনা কর

১১. DAGMAR মডেলের উদ্দেশ্যের বৈশিষ্ট্যগুলো আলোচনা কর।
১২. প্রত্যক্ষ বাজারজাতকরণ বলতে কী বুঝ?
১৩. বিক্রয় প্রসারের কার্যকারিতা পরিমাপ করা হয় কীভাবে?
১৪. প্রত্যক্ষ বাজারজাতকরণ ও পরোক্ষ বাজারজাতকরণের মধ্যে পার্থক্য দেখাও।
১৫. প্রত্যক্ষ বাজারজাতকরণের উদ্দেশ্যসমূহ কী?

১৬. বিক্রয় প্রসারের উদ্দেশ্য বর্ণনা কর।
১৭. দ্রুত বিক্রয় প্রসার বৃদ্ধির কারণগুলো বর্ণনা কর।
১৮. কর্পোরেট বিজ্ঞাপন কেন বিতর্কিত?
১৯. বিজ্ঞাপন ও প্রচারের মধ্যে পার্থক্য দেখাও।
২০. বিক্রয়ের উপর প্রভাব বিস্তারকারী উপাদানসমূহ বর্ণনা কর।

গ-বিভাগ : রচনামূলক প্রশ্ন

১. ক. ব্র্যান্ডের সংজ্ঞা দাও।
খ. ব্র্যান্ড প্রতিষ্ঠার হাতিয়ারগুলো আলোচনা কর।
২. ক. পণ্যের জীবন চক্রের বিভিন্ন স্তরে প্রসার কৌশল আলোচনা কর।
খ. বিজ্ঞাপন ও প্রসারের বিকাশ/প্রবৃদ্ধি সম্পর্কে বর্ণনা কর।
৩. ক. প্রসার মিশ্রণ বলতে কি বুঝ?
খ. প্রসার মিশ্রণের প্রধান হাতিয়ারসমূহ আলোচনা কর।

৪. ক. বিজ্ঞাপনের গুরুত্ব আলোচনা কর।
খ. বিজ্ঞাপন কর্মসূচি প্রণয়নে প্রধান সিদ্ধান্তসমূহ/পদক্ষেপসমূহ বর্ণনা কর।
৫. বাজারজাতকরণ মিশ্রণের হাতিয়ারগুলো বৈশিষ্ট্যগুলো লিখ।
৬. বিজ্ঞাপন এজেন্সির প্রকারভেদ আলোচনা কর ।
৭. প্রমোশন বাজেট নির্ধারণ পদ্ধতিগুলো কী কী?

৮. সমন্বিত বাজারজাতকরণ যোগাযোগের হাতিয়ারসমূহ আলোচনা কর।
৯. বাজারজাতকরণ যোগাযোগের মৌলিক মডেলটি বর্ণনা কর।
১০. প্রমোশন বাজেট প্রণয়নের পদ্ধতিসমূহ আলোচনা কর।
১১. প্রমোশন বাজেট নির্ধারণের পদ্ধতি হিসেবে টপ-ডাউন পদ্ধতি সম্পর্কে আলোচনা কর।
১২. ক. প্রত্যক্ষ বিপণনের কৌশল/পদ্ধতি/পন্থা/উপায় বর্ণনা কর।
খ. প্রত্যক্ষ বাজারজাতকরণের প্রবৃদ্ধির কারণগুলো আলোচনা কর।

১৩. অনলাইন বাজারজাতকরণের প্রতিশ্রুতি এবং চ্যালেঞ্জগুলো আলোচনা কর।
১৪. প্রত্যক্ষ বাজারজাতকরণ কৌশলসমূহ বর্ণনা কর।
১৫. বিক্রয় প্রসার কার্যের সিদ্ধান্তসমূহ/প্রক্রিয়া/পদক্ষেপ আলোচনা কর।
১৬. জনসংযোগের কৌশল বা পদ্ধতি বা হাতিয়ারসমূহ আলোচনা কর।

১৭. বিক্রয় প্রসারের কৌশলসমূহ আলোচনা কর ।
১৮. প্রত্যাশিত ক্রেতা অন্বেষণের কৌশলসমূহ আলোচনা কর।
১৯. ব্যক্তিক বিক্রয়ের সুবিধা ও অসুবিধা আলোচনা কর।
২০. তুমি কীভাবে ব্যক্তিক বিক্রয়ের কার্যকারিতা পরিমাপ করবে।

জাতীয় বিশ্ববিদ্যালয়ের মার্কেটিং অনার্স ৩য়  বর্ষের প্রিয় শিক্ষার্থীরা, এই লিংকে ক্লিক করে বিজ্ঞাপন ও প্রসার pdf download করে নাও। কোর্সটিকায় আমরা মার্কেটিং বিভাগের সকল বিষয়ের সাজেশন প্রকাশ করেছি। যা তোমরা সম্পূর্ণ ফ্রিতে সংগ্রহ করতে পারবে।

এর বাইরে তোমাদের আর কোন নোট বা সাজেশন লাগলে আমাদের ফেসবুক পেজে ইনবক্স করো। আমরা আছি ইউটিউবেও। আমাদের YouTube চ্যানেলটি SUBSCRIBE করতে পারো এই লিংক থেকে।